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5亿注册用户5000万日活全民K歌闷声发大财

作者:无限娱乐首页--时间:2018-10-04 17:20

  他只是一个普通的程序员,2016年9月,他在家闲极无聊的时候下载了全民K歌。两年时间,200首歌曲,让他拥有了超过5万粉丝。春节回家的时候,他才把一款定制麦克风送给他妈妈。我妈每天晚上8点准时开唱。梁枫对我说。

  这似乎是全民K歌用户的一个缩影。年轻人贡献内容,60后~70后们贡献黏性和在线万日活,这是全民K歌最新的官方数据。这个数据起码是竞品的7~8倍。业内人士林野对笔者透露。

  而对腾讯音乐娱乐集团(TME)来说,这个数据带来了真金白银。根据雷帝网的报道,截至 2016 年年底,拥有 QQ 音乐、酷狗音乐、以及酷我音乐三大播放器的腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音娱)营业收入近 50 亿,毛利近 15 亿,净利润接近 6 亿。该集团预计 2017 年全年营业收入超过 90 亿,净利润超过 16 亿。几天前,腾讯公布的2017年业绩报告也侧面证明这一点:社交网络收入同比增长52%,得益于音乐虚拟道具的售卖推动。

  这份漂亮的成绩单也成为腾讯音娱拆分上市的充分条件。腾讯总裁刘炽平说:在可预见的将来,腾讯音娱是(拆分)的一个候选者。而这句话的前提除了组织架构独立之外,能够实现盈利是最重要的因素。

  腾讯音娱可能是全世界第一家,也是唯一一家盈利的数字音乐公司。贡献了大半个军功章的全民K歌(音乐播放器依然是烧钱的差事),就像微信、网游一样,并不是腾讯核心战斗团队的产品。这仍然是马化腾式的胜利--一个从PC端转型不利的QQ产品团队,再次内部创业,最终扮演了白衣骑士的角色。

  就连腾讯内部的人,都对这个产品的数据感到惊讶。一开始根本没什么人看好在线年)都觉得听歌比唱歌更刚需、高频。在腾讯工作五年的张琪说。当时,至少有两款在线K歌产品同时参与竞争。但因为押注PC端作为主要场景,抬高了门槛,最终只能看着全民K歌异军突起。

  今年春节后,微信和WeChat合并月活用户超过10亿,QQ移动端月活为6.83亿。根据QuestMobile统计,2017年年底,中国移动互联网月度活跃设备数为10.85亿。也就是说,微信和QQ,覆盖了中国绝大多数移动互联网用户。

  于是,全面K歌于2014年12月发布0版本,靠着导入腾讯微信和QQ的自有流量和熟人关系链,立刻迎来了第一个下载高峰。圈住用户之后,留存就相对简单。和普通的音乐播放器产品不同,社交产品的迁移成本很高,用户的手机里也很少保留两个同类产品。朋友多了,也不会有精力玩儿那么多同类App了。梁野对虎嗅说。

  此前的文章《网易云音乐得救了吗?》指出,哪怕在国家版权局推动互相授权的情况下,不计算独家,腾讯音乐还可保留17万首歌曲;计算独家,最多可保留5万首歌曲。而对于一般用户来说,使用的核心歌曲规模在3万~5万首。

  2014年11月8日,全民K歌植入《快乐大本营》,彼时张靓颖、刘亦菲等明星在节目中通过全民K歌完成了游戏环节;在线下,全民K歌选择了路径较长,但更有效的模式--举办比赛。2015年1月起,全民K歌与《我是歌手》第三季合作,举办了线下比赛。同时进入校园举办歌手大赛,获取了5万学生用户。

  腾讯音娱的业务与商业模式,大体分为三个条线:以QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐为代表的播放器业务;酷狗直播为代表的直播业务;全民K歌为代表的在线K歌社区。这些业务可以延伸出广告、曲库转授的B端收入;C端收入包括付费会员、粉丝经济(虚拟道具打赏、数字专辑售卖)、硬件(麦克风)售卖。

  早在2016年下半年,QQ音乐就宣布盈利。2017年9月,腾讯音娱副总裁吴伟林曾公开表示,腾讯音乐拥有1700万付费用户,以10元/月计算,每年仅付费用户一项,腾讯音娱收入就超过20亿人民币。

  乍看这两者是完全不同类型的内容产品,但如果把他们都当做娱乐信息流产品来看,一切就清晰起来。所有内容产品都在试图最大限度的占有用户数和用户时间。用户越多,用户使用时间越长,产品算法所计算的数据就越准确,用户黏性越强。

  而从变现的维度看亦然。去年12月15日腾讯年度员工大会上,马化腾说,腾讯需要更多To B的能力。这既是指服务,也是指变现。那么问一个简单的问题就可以,如果你是品牌方,你更愿意投放抖音快手,还是QQ音乐、全民K歌?

  根据艾瑞移动的数据显示,全民K歌月度独立设备数为8000万台,环比下降3.5%;月度总有效使用时长1.8亿小时,环比下降超过20%。而抖音(仅做参照代表)的数据完全是另一个量级。抖音月度独立设备数为1.5亿台,环比增幅43%;月度总有效使用市场为5.4亿小时,环比增幅达38%。具体数据可能存在偏差,但趋势可以一望而知。

  所有音频App都想成为好的宣发渠道,换句话说,就是有推动音乐成为爆款的能力。但《我们不一样》或者《海草舞》这些爆款都不是靠音频App推火的,这是他们最尴尬的地方。林野说。

  抖音、快手作为短视频平台,推动产生爆款的能力是腾讯音娱难以望其项背的。显然,腾讯也感受到了用户注意力的转移,全民K歌上线了短视频功能。腾讯内部人士透露,沉寂已久的微视将被腾讯重新当做战略级产品,这也被认为腾讯杀入短视频的回马枪。


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